Kärcher: So organisiert der Weltmarktführer SEO

#SEODRIVEN — SEO-Podcast von Christian B. Schmidt

Kärcher ist Weltmarktführer für Hochdruckreiniger und "kärchern" wird beinahe synonym dazu verwendet. Im #SEODRIVEN Podcast spreche ich mit Bastian Gauwitz, dem Search Specialist Website & Amazon des deutschen Familienunternehmens. Im Interview gehen wir dabei auch auf seine Zeit vor Kärcher ein, als er für das SEO bei Breuninger zuständig war. Bastian erklärt, wie SEO dort funktioniert hat und welche Erfolgsfaktoren es gab. Außerdem vergleicht er die Suchmaschinenoptimierung für einen Fashion Shop und einen Hersteller wie Kärcher. Er spricht darüber, warum Kärcher einen eigenen Onlineshop hat und wie er die Suchintention der Kunden bedient. Im Gespräch gehen wir auch darauf ein, wie SEO im Konzern organisiert ist und wie die strategische Steuerung funktioniert. Zudem erklärt Bastian, ob Kärcher Linkaufbau braucht und ob AI für das Content Marketing zum Einsatz kommt. Zum Schluss reden wir dann noch über internationales SEO mit hreflang und Bastian spricht darüber, wie wichtig Amazon als Kanal für den Online-Erfolg von Kärcher ist.
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Bastian Gauwitz ist seit 2021 Search Specialist Website & Amazon bei Kärcher. Davor war er fast 6 Jahre für das Online Marketing bei Breuninger verantwortlich. Bastians Schwerpunkt ist technisches SEO mit Fokus auf Site-Architekturen, ganzheitliche Inhalte und semantisches Markup.
Christian B. Schmidt optimiert seit 1998 Websites. In seinen Interviews befragt der Gründer der SEO Agentur Digitaleffects andere Unternehmer und Experten zu Trends und Herausforderungen im Online Marketing.
00:00:00 Intro & Vorstellung
00:01:29 Karrierestart auf Linkkauf-Marktplatz?
00:02:16 SEO bei Breuninger
00:03:37 SEO Erfolgsfaktoren bei Breuninger
00:05:42 SEO Unterschiede: Breuninger vs. Kärcher
00:09:24 Kärcher Onlineshop
00:11:32 Wie bedient Kärcher die Suchintention?
00:13:03 SEO Organisation bei Kärcher
00:15:19 Top Level Domain vs. Unterverzeichnis
00:20:03 Strategische SEO Steuerung bei Kärcher
00:22:42 Bottom-Up SEO bei Kärcher?
00:24:54 Internationale Wissensvermittlung
00:26:28 Braucht ein Weltmarktführer Digital PR?
00:28:54 AI für Content Marketing?
00:31:22 Wie werden neue Produkte veröffentlicht?
00:34:49 Internationales SEO mit hreflang und Typo3?
00:37:56 Amazon als wichtiger Kanal?
00:40:32 Fazit & Schlusswort
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