MediaCast 28: Guruens guide til branding

MediaCast

Selv om flere har skruet op for manipulationsknappen, står det skralt til med branding af danske medier, siger Martin Lindstrøm, der er ugens gæst i MediaCast.
Alle ved, at sex, vold og narko sælger medier. Men hvis man som medie vil brage igennem, er den enkelte historie ikke nok. Her må man satse på den samlede fortælling – mediets brand – men "det står af H.T. med branding af danske medier", lyder det fra en af verdens førende brandingeksperter, Martin Lindstrøm.
Martin Lindstrøm er ugens gæst i MediaCast. Han står bag bestseller-bogen ’Buyology’ og har i efteråret 2011 sendt bogen ’Brandwashed’ på markedet i flere lande. I sin nye bog leverer han en kritik af branding, til trods for at han selv er kendt som "kongen af branding".
I MediaCast fortæller Martin Lindstrøm om, hvorfor det er et problem, at vi i tiltagende grad bliver ’brandwashed’. Og han spår, at vi vil se en ’Wikileaks’ af brands, fordi det bliver vanskeligere for virksomheder at skjule manipulationen.
Omvendt er der dog et godt stykke vej til, at danske medier ’brand-vasker’ sine brugere.
Men mindre kan også gøre det. Martin Lindstrøm opfordrer danske medier til at tænke en samlet stil eller fortælling, sådan som Fox News eksempelvis gør det.
”Udgangspunktet for mig er, at man skal kunne tage hvilket som helst tv-show, fjerne logoerne og fjerne brandreferencen til den kanal, man ser eller lytter til, og så umiddelbart sige ’jeg ved godt, hvad det er for en kanal’,” siger Martin Lindstrøm til MediaCast.
Få også de største overskrifter i mediebranchen, leveret af MediaWatch' chefredaktør, Anders Heering.
Du kan følge medieudviklingen på MediaWatch.dk. Få gratis nyhedsbrevet fra MediaWatch hver anden uge - også med info om MediaCast - eller tegn abonnement for at få nyheder i din indbakke hver dag.
MediaCast er produceret af Mehlsen Media for MediaWatch og podcastet med hjælp fra PodConsult.
Har du ideer eller feedback til MediaCast, så skriv meget gerne til Camilla: [e-mail]