#4. SEM - adică Google Ads (sau AdWords)

Marketing Hacking

Salutare tuturor și bun venit la un nou episod din Marketing Hacking, podcastul de marketing digital. În episodul anterior am vorbit despre SEO, iar astăzi vom vorbi despre SEM.

Bun, ziceam că astăzi vom vorbi despre SEM, adică Search Engine Marketing. Dacă vă amintiți, în episodul 2, spuneam că SEM se referă la rezultatele plătite, la anunțurile ce apar atunci când cineva caută ceva pe Google. Sunt persoane care se referă la SEM folosind termeni precum PPC (adică Pay Per Clic), AdWords, sau mai nou Google Ads. Ca să nu ne zăpăcim de cap cu toți termenii ăștia, hai să clarificăm mai întâi aceste lucruri.

PPC

Hai să începem cu termenul cel mai generic: PPC (Pay Per Click, adică Plată per Click). Ce vrea să însemne acest PPC? Păi înseamnă o campanie publicitară cu anumite anunțuri și vom plăti de fiecare dată când cineva va da click pe unul dintre ele, dar dacă nimeni nu dă click pe niciunul dintre anunțuri, nu vom plăti nimic. Anunțurile astea pot apărea în mai multe locuri. De exemplu, în pagina de rezultate de Google putem pune anunțuri sub formă de text, pe YouTube sub formă de video, pe Facebook poate fi imagine și text, sau pe anumite site-uri pot fi bannere, etc. Ideea e că indiferent de forma și locul unde apar, ele atrag vizite către website-ul tău.

SEM

Alt termen pe care l-am pomenit e SEM. Așa cum deja știți, SEM vine de la Search Engine Marketing. Și dacă vă amintiți, spuneam că SEM reprezintă rezultatele plătite ce apar când cineva caută ceva pe un motor de căutare. Păi cu alte cuvinte, sunt anunțuri PPC, adică Plată Pe Click, care sunt afișate într-un motor de căutare atunci când cineva caută ceva legat de produsul sau serviciul nostru. De obicei, aceste tipuri de anunțuri funcționează destul de bine, pentru că logic ar fi că dacă cineva caută produsul sau serviciul nostru, în teorie, înseamnă că deja e interesat să-l achiziționeze.

Google Ads

Bun, păi am vorbit de PPC, SEM și ne-a rămas AdWords sau mai bine zis Google Ads. Celor de la Google le place să schimbe denumirile, așa că veți auzi vorbindu-se din ce în ce mai des de Google Ads, în loc de AdWords. Google Ads e același lucru cu SEM, numai că e specific pentru Google: Google Ads sunt anunțuri de PPC ce apar în rezultatele afișate de Google. Având în vedere că în momentul de față Google domină piața motoarelor de căutare, ne pute întâlni cu situații în care folosim termenul Google Ads, când de fapt ar trebui să spunem PPC sau SEM și de asta am vrut să vorbim puțin despre acești termeni și sper că am îndepărtat cât de puțin confuziile.

Cuvinte cheie (Key words)

În episoadele anterioare am pomenit de cuvintele cheie, de așa zisele key words și spuneam ce sunt. Aș vrea să revin puțin asupra acestui subiect pentru că cred că sunt, așa cum numele indică, cheia pentru o campanie SEM de succes. Este foarte important să alegem cu grijă aceste cuvinte cheie, pentru că ele sunt temelia strategiei. Dacă temelia nu e solidă, crește riscul de a se nărui campania și să pierdem resursele investite.

Hai să ne imaginăm un exemplu pentru a înțelege mai bine: să presupunem că avem un magazin online de pantofi de piele pentru mirese. Logic ar fi ca unul dintre cuvintele cheie să fie ”pantofi”, nu? Păi nu prea, pentru că ”pantofi” e un keywords destul de generic. În felul ăsta am cheltui mult din bugetul prestabilit într-un mod ineficient. Așa că, hai să ne gândim la ceva mai concret. În loc de ”pantofi”, am putea alege ca și keyword ”pantofi de piele”. În situația asta, fără îndoială că vom apărea în mai puține căutări, însă aceste căutări vor avea mai mult interes pentru produsul nostru. https://marketinghacking.ro/podcast/4-sem-adica-google-ads-sau-adwords/